中工美工艺美术文化公司全面启动红木家具商业零售品牌经营战略
历史的见证 文化的体现
--文化公司全面启动红木家具商业零售品牌经营战略
中国工艺美术协会名誉理事长李铁映指出:"中国的工艺美术是中华民族五千年文化的载体,中华民族数千年所创造的优秀的工艺美术文化,更是我们民族最宝贵的、独特的、为人类、为世界做出贡献的珍宝"。工艺美术作为特殊的文化产品,不仅能反映出一个时代的政治、经济、文化和风土人情,也承载着人们对美好生活的向往、追求和希望。
按照集团公司确立的"弘扬工艺美术文化、繁荣工艺美术经济"为核心思想的发展战略,中工美工艺美术文化公司一直坚持不懈地致力于工艺美术文化宣传和商业品牌经营的调研和开拓工作。通过对国内工艺美术市场的长期调研,我们了解到目前国内工艺美术市场巨大,但基本上全部处于产品竞争阶段,品牌竞争刚刚开始。借鉴国内外成功企业的运作经验,品牌才是企业的核心竞争力,现在我们推广品牌经营应该恰逢良机。
经过了半年多的精心筹划,文化公司最终选定在红木家具领域首开商业零售品牌经营先河。中国古代从漆木家具发展到硬木家具的历史过程,也是我们民族对家具用材的认识、开发和创造的过程。它充分表明,在中国古代家具史上,家具的用材已经成为一种特殊的家具文化现象,通过家具用材表达家具文化的意义,已成为一种优良的文化传统,成为中国古代文明的一个重要象征。而在当今的市场上,红木家具的价格更是不断翻升。目前以"福皇"为注册商标的红木家具专卖店已于2006年6月1日在北京百盛购物中心四层正式营业,并聘请了故宫博物院的专家胡德生先生为顾问。这标志着我公司推广商品品牌经营的发展战略已经全面启动。
福皇红木家具采取专卖店经营方式,专卖店展品、产品图片册、库房展示相结合。在今后的业务发展中,文化公司将以福皇红木家具带动木雕、牙雕、漆线雕等工艺美术精品的经营,在2005年已经取得突破的业务基础上,继续加强品牌推广和宣传力度,扩大销售额、提高效益,在保证取得一定经济效益的前提下,宣传集团文化,打造企业品牌。